Mutuelle Max

Contexte du projet

Max est un concept de mutuelle nouvelle génération, pensée comme une alternative aux mutuelles classiques souvent perçues comme froides et impersonnelles. Ici, on ne s’adresse pas à un organisme, mais à Max, une figure amicale, à l’écoute, toujours prête à aider.
Cette mutuelle incarne la proximité, la bienveillance et la simplicité, à travers un surnom qui évoque confiance et solution.

Objectifs

Créer une identité graphique complète – du logo à la maquette d’application – qui reflète cette posture unique : celle d’un compagnon de santé à la fois rassurant et dynamique. À destination des 18-35 ans, j’ai fait le choix que l’univers et les fonctionnalités de cette mutuelle devait exprimer l’attention, l’accompagnement et le soin, sans jamais paraître figé ou institutionnel.

L’approche créative

Dès le départ, j’ai fait le choix fort de personnifier la mutuelle en lui donnant un prénom : Max. Ce n’est pas anodin. Dans un secteur souvent perçu comme froid, administratif et impersonnel, l’objectif était de créer un lien immédiat, humain et rassurant.

Max devient ainsi une présence familière, un ami bienveillant, à qui l’on peut s’adresser sans crainte, sans jargon, et qui est là pour aider, conseiller et rassurer.

Ce ton volontairement accessible et chaleureux est porté par toute l’identité visuelle : des typographies arrondies, des couleurs fraîches mais jamais criardes, une interface fluide et compréhensible dès le premier regard.

L’univers de Max casse les codes traditionnels du secteur d’une mutuelle santé pour mieux reconnecter avec ce qui compte : l’humain.